Где и как разместить «наружку»?

Создание эффективной рекламной кампании требует серьезных капитальных вложений и наличия достаточного количества времени. Кроме того, важно не только сформировать привлекательную концепцию, но и подобрать место размещения рекламной информации. Яркие световые короба, объемные буквы или неоновые вывески вряд ли произведут необходимый эффект, если расположить их в неприметном месте.

Важное правило размещения наружной рекламы гласит, что рекламная конструкция должна размещаться в том месте, где возможно максимально количество контактов с потенциальными потребителями. Именно поэтому световые короба и объемные буквы лучше всего располагать в местах, видимых для большого количества людей: остановки общественного транспорта, рынки, светофоры, местные достопримечательности и т.п. Кроме того, не лишним будет уделить внимание такому аспекту, как угол обзора. Смонтированная рекламная конструкция, будь-то яркий неон или билборд, должна четко просматриваться с различных точек обзора. Основными инструментами «регулировки» угла обзора считаются высота, ширина и длина конструкции.

При размещении внешней рекламы важно уделить внимание окружающим элементам. В пределах видимости рекламной конструкции могут размещать другие рекламные блоки, привлекательные строения, коммуникации и т.п. Эффективная реклама должна отчетливо выделяться среди других источников информации (конкурирующая реклама, окружающий фон). Плюс ко всему, важно понимать, что качественный дизайн рекламы обязательно учитывает такой фактор, как городской пейзаж. Достойная рекламная концепция должна эффектно дополнять формы и линии городских объектов.

Выбирая месторасположения рекламы, необходимо учитывать также особенность любого города как зональность. Как правило, любой город можно условно поделить на центральную, культурную и промышленную части. Такое разделение по аспектам позволит точно определить основную часть города, где целевой потребитель проводит большую часть своего времени.